Même décédés Kurt Cobain, Joey Ramone, Joe Strummer et Sid Vicious font de la publicité! Ils font la promotion de bottes Doc Martens au Royaume-Uni. On voit les rockeurs au ciel, portant les célèbres bottes.
La campagne a été créée par la branche londonienne de l'agence de publicité Saatchi & Saatchi. Selon l'un des concepteurs de la pub, Andrew Petch, on voulait faire part de la durabilité des bottes: «Même au ciel, (les musiciens) les portent. Ça leur donne un effet dramatique.»
Selon Petch, pour des raisons légales, ces publicités ne seront présentées qu'au Royaume-Uni. La firme Corbis a fourni les photographies originales des vedettes. Elles ont ensuite été modifiées par le photographe Dimitri Daniloff et un artiste qui a vu aux retouches, Christophe Huet.
